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Le Top 100 des marques agroalimentaires qui ont généré le plus d'interactions en 2021 sur Instagram

Pour les marques, Instagram est un lieu incontournable pour attirer de nouveaux consommateurs.

Jonathan Le Borgne
Jonathan Le Borgne

Pour les marques agroalimentaires, la nécessité d'une présence sur les réseaux sociaux n'est plus à prouver. Vecteur de notoriété d'une part, et enjeu marketing de l'autre, nombreuses sont les marques à investir beaucoup de temps - et d'argent - dans le déploiement d'une stratégie sur les réseaux sociaux.

Instagram fait partie des réseaux sur lesquels les marques s'investissent le plus. Le réseau social dédié historiquement à la photo a remplacé progressivement Facebook dans le coeur des marques, faute d'avoir un reach satisfaisant.

Sur ce réseau social, la concurrence est rude. Face à des internautes toujours plus volatiles, les marques doivent en permanence faire parler d'elle par le jeu d'une stratégie de contenu bien ficelée, de collaborations avec influenceurs réfléchies et une politique d'Ads mûrement pensée pour répondre à leur objectif de notoriété, de trafic ou encore de conversion (ba oui, Instagram est là pour aider les marques à vendre).

Pour identifier les marques du secteur de la consommation les plus performantes sur Instagram, nous avons voulu mesurer celles qui généraient le plus d'interactions, c'est-à-dire la somme des like + commentaire.

À titre de comparaison, nous avons ajouté au classement l'évolution de la taille des communautés en pourcentage afin d'apprécier les communautés les plus dynamiques.

💡
À la différence de l'année dernière (voir l'article ici), l'indicateur principal choisi est la somme des interactions et non la taille de la communauté. En effet, nous avons constaté plusieurs incohérences dans la croissance des communautés, laissant le doute sur de l'achat massif de followers. Dans notre analyse, 16 marques sur les 267 analysées ont perdu des followers au cours de l'année.

Dans cet article, retrouvez :

  • le top 100 des marques les plus engageantes sur les réseaux sociaux (infographie) ;
  • les 7 marques qui ont gagné le plus followers ;
  • les 5 marques qui ont perdu le plus de followers ;
  • les 5 marques qui génèrent le plus de vues de vidéos ;
  • les leviers de croissance pour développer son compte Instagram en 2022 (inspirés des meilleures publications de 2021) ;
  • le classement complet des 267 marques analysées ;

Les 7 marques qui ont gagné le plus followers en 2021

Globalement, toutes les marques ont vu la taille de leur communauté croître. Parmi celles qui progressent le plus en valeur, on retrouve :

  • Moet & Chandon : +70 580 followers
  • Veuve Cliquot : +59 772
  • Ultra Premium : +42 201
  • Red Bull : +41 858
  • Kinder : +25 342
  • Cemoi : +20 724
  • Nespresso : +19 514

Les 5 marques qui ont perdu le plus de followers en 2021

À l'inverse des marques précédentes, cinq d'entre elles ont vu la taille de leur communauté se réduire. Cela est généralement la conséquence à un nettoyage fait par Instagram de faux-comptes ou de pratiques douteuses dans le gonflement artificiel de communautés.

Ainsi, voici les cinq marques  qui ont perdu des followers par rapport à l'année 2020 : Skittles (-18 708 followers), Healthiehour (-5374), Infuz (-1026), MayTea (-939) et Feed (-720).

💡
Il s'agit ici de l'évolution de la taille de communauté incluant le gain nouveaux followers + la perte de certains.

Les 5 marques qui génèrent le plus de vues de vidéos en 2021

Autre indicateur intéressant mais pas mentionner dans l'infographie, le nombre de vues de vidéos. S'agissant aussi d'un critère de visibilité, on va rapidement identifié les 5 comptes de marques générant le plus de vues.

Sans grande surprise, c'est Red Bull France avec sa stratégie de contenu orienté autour des exploits sportifs et des sports extrêmes qui arrivent en tête avec plus de 20 millions de vues de vidéos cumulées sur Instagram en 2021.

Suivent :

  • Veuve Cliquot : 5,43 millions
  • Kinder : 3,71 millions
  • Nespresso : 3,58 millions
  • Trésor de Kelloggs : 3,24 millions

Les leviers de croissance pour développer son compte Instagram en 2022 (inspirés des meilleures publications de 2021) ;

Pour finir, voici les publications qui ont généré le plus d'interactions en 2021 (hors jeu-concours).

--> Les vidéos à émotions

Sans surprise car premier de ce classement, on retrouve les vidéos de Red Bull : les vidéos de la traversée de la Méditerranée avec les influenceurs My Fly et Carlito font partie des publications les plus engageantes de l'année (exemples ici, ici et encore ici). Parmi les autres vidéos populaires de Red Bull, on retrouve aussi des vidéos d'exploits sportifs comme ici et ici.

--> Les Memes

Les marques ont également entrepris la création d'un vieux format, celui des memes.

Le format est sous-exploité par les marques aujourd'hui. Quand on voit les résultats en termes d'engagement, on constate qu'il y a un format à creuser (notamment pour les magasins).

--> Les collaborations avec des influenceurs

Y'a pas de secret, pour réussir sur Instagram il ne faut pas agir seul. C'est là qu'intervient la stratégie d'influence, autrement dit l'action de collaborer avec des influenceurs (des célébrités ou des micros-influenceurs), dans le but de s'attirer de la visibilité.

C'est le cas ici avec Nespresso qui a annoncé une collaboration exclusive avec le  Cédric Grolet, pâtissier et star d'Instagram ; ou Fanta qui s'est associé avec le YouTubeur Michou.

💡
La stratégie d'influence pour les magasins est clairement à exploiter localement. Pensez à rencontrer des influenceurs locaux et leur proposer des collaborations.

--> Les communications responsables

En 2021, la communication des marques s'est également orientée autour des enjeux sociétaux et responsables.

Exemple avec cette publication de Nespresso dressant le portrait d'une caféicultrice.

💡
Parlez RSE sur vos réseaux sociaux ! C'est assurément une source incontournable pour développer votre visibilité sur Instagram et même ailleurs.

--> Les contenus pédagogiques, type infographie

Les publications à vocation pédagogique ont également leur place sur Instagram. Dès lors que vous apportez de l'information aux internautes, ces derniers vous le rendent facilement et le matérialisent par une réaction ou un commentaire.

Exemple avec SoShape ci-dessous.

--> La cocréation

Cette pratique qui consiste à faire appel à la communauté pour les impliquer dans les projets de la marque a aussi le vent en poupe.

Exemple ici avec Justin Bridou qui a impliqué ses followers dans la création d'une nouvelle recette.

--> Parler vrai et libérer la parole

Derrière le diktat des photos parfaites et des vies rêvées, Instagram est également devenu un lieu où la parole se libère.

Cet axe de communication est celui de la marque Food Spring qui parvient à se créer une communauté autour du complexe du culte du corps.

Le classement complet des marques agroalimentaires les plus engageantes en 2021

Voici enfin le classement complet des performances de plus de 266 marques agroalimentaires en France.

Si votre marque n'apparaît pas, faites nous signe via notre formulaire de contact.

Classement

Compte

Interactions

Followers

Follower Growth %

1

Red Bull France

2942871

388436

12.08%

2

Moët & Chandon Official

1093580

740293

10.54%

3

foodspring | Produits fitness

1015435

201359

7.42%

4

Lutti

651968

34413

7.97%

5

Cochonou

497432

28555

25.84%

6

l'atelier Blini

448678

13237

34.43%

7

Nespresso France

441702

48423

67.5%

8

Veuve Clicquot

412910

297623

25.13%

9

So Shape

377717

270858

0.36%

10

Vahiné

355476

47768

20.89%

11

Starbucks Coffee France ☕️

346321

159468

10.3%

12

Blédina

329920

44901

34.41%

13

Carambar France

329878

14984

48.8%

14

NocciolataFrance

307452

17062

46.87%

15

Kusmi Tea Paris

287336

173469

6.8%

16

Ultra Premium Direct

270531

104547

67.69%

17

Le Gaulois

252725

2542

70.49%

18

☀️ Funky Veggie

248601

101603

20.39%

19

Trésor de Kellogg’s

238373

8237

30.29%

20

Nutella

238344

120098

8.48%

21

Milky & Schoki 🍫

226638

38773

93.08%

22

Valrhona France

225803

270245

10.68%

23

nu3 France 🇫🇷

214513

137752

6.06%

24

L'Eclair de Génie

207769

233358

6.69%

25

Sodebo

206211

9498

20.72%

26

Andros Gourmand & Végétal

185858

8602

63.13%

27

Paysan Breton

184920

21683

71.35%

28

Bonne Maman France

180791

57236

33.36%

29

Aoste

180384

8517

34.85%

30

Jardin BiO étic

162995

14629

13.06%

31

Sojade_officiel

161141

9640

50.39%

32

Fleury Michon

159532

8210

66.16%

33

Justin Bridou

156464

6267

0 %

34

LABEYRIE

155032

13386

29.96%

35

Clipper Teas France

150795

26299

22.24%

36

Petit Navire

148212

7942

43.67%

37

Oasisbefruit

147389

35637

4.99%

38

Dr.OetkerFrance

140096

4351

27.86%

39

Kinder France

138040

89068

39.77%

40

Eau Mont Roucous

130972

23920

48.85%

41

Mamie Nova

128742

21937

2.52%

42

M&M's France

124472

79539

1.42%

43

Bjorg

124283

17635

8.31%

44

Fanta France

123436

21081

78.24%

45

Madrange France

115073

3632

89.66%

46

Lindt Chocolate France

109453

40750

34.39%

47

pompotes_officiel

107563

6002

114.59%

48

d'aucy

106880

4440

30.36%

49

Coca-Cola France

106338

132159

9.39%

50

McCain France

104925

3340

0 %

51

Supernuts

104869

12133

33.8%

52

innocentfrance

102102

38787

9.33%

53

Whaou!

101981

1889

540.34%

54

Isla Délice

101755

6280

24.58%

55

Ocean Spray France

99536

1611

0 %

56

Taureau Ailé

98216

9728

-1.26%

57

St Hubert

97612

2018

0 %

58

Nestlé Dessert

93143

66144

4.09%

59

Cacolac

89116

7105

32.31%

60

Lustucru

87217

7188

0 %

61

Atelier Nubio

84736

51774

26.42%

62

MOWI_FR

82551

21246

110.5%

63

🌍 🌱 Tomm'Pousse 🌱🌎

68629

16646

34.86%

64

Marie Morin

68515

13457

38.76%

65

Soignon

67543

4284

39.86%

66

La Brasserie Du Mont Blanc

63173

10905

35.68%

67

Michel et Augustin

62061

59776

7.66%

68

Pains Jacquet

61508

5480

69.98%

69

Danival

60466

6524

53.9%

70

Les Jus PAF - Jus bio

59853

21697

6.31%

71

Harrys

54642

4753

296.41%

72

Ziggy

52836

11292

0 %

73

Conserverie La Sablaise

52297

4799

0 %

74

Royal Canin France

52154

34564

16.51%

75

Les2vaches

52066

10064

48.9%

76

Maison SASSY

49953

30452

18.67%

77

St Michel

47863

27718

40.17%

78

Loïc Raison

47742

3361

1.94%

79

Le chocolat Poulain

47272

5907

0 %

80

Sojasun

46776

11241

45.05%

81

Chic des Plantes !

45330

26520

19.22%

82

La Tisanière Officiel

45165

14318

32.21%

83

Krema

44778

2147

0 %

84

Le chipsier français 🇨🇵

44176

23533

12.04%

85

Danone Yaourt

43752

11912

41.47%

86

Old El Paso France

43473

5406

1745.05%

87

Brioche Pasquier

42966

16827

69.41%

88

Compagnie Coloniale Officiel

42084

18643

22.28%

89

Chimay

42072

18494

25.42%

90

Eau Wattwiller

39295

3058

110.75%

91

Villars Maître Chocolatier

38316

9587

45.59%

92

yaourt_lepetitbasque

37797

11863

0 %

93

Chouffe France

36688

14982

67.3%

94

Gerlinea_france

36116

6496

35.11%

95

Feed.

35119

109425

-0.65%

96

Prosain

34914

7820

45.92%

97

Badoit France

34862

8231

32.14%

98

beendi

33860

9117

41.57%

99

Ben & Jerry's France

33081

17187

8.01%

100

Eau Mont Blanc

32978

518

0 %

101

Matines

32635

6983

36.6%

102

FerreroRocherFr

32174

40405

17.14%

103

Activia France

31520

5908

19.69%

104

Brossard France

31215

6794

50.51%

105

Entremont France

30600

21111

9.1%

106

Cidre Ecusson

30243

1725

11.51%

107

DANAO

29922

912

75.05%

108

Les Boissons Appie 🍎🍐

29545

27403

2.27%

109

Eau Quézac

26887

1640

127.15%

110

TwiningsFrance

26712

10314

92.39%

111

NESCAFÉ Dolce Gusto France

26030

38659

18.15%

112

Rians

25671

4844

36.68%

113

Giffard Liqueurs & Syrups

24748

13951

20.98%

114

Volvic France

22618

6613

23.28%

115

Malongo

21105

8273

14.74%

116

CARTE NOIRE

20564

6474

57.06%

117

Cemoichocolatier

20221

32106

182.08%

118

Isey Skyr France

19364

8689

0 %

119

Capri-Sun France

19069

15679

54.78%

120

HARIBO France

18769

37451

19.18%

121

Le Beau Thé 🇫🇷

18762

16748

35.92%

122

Alterfood

18580

18791

5.89%

123

Puffy's SKYR

18248

5750

0 %

124

Häagen-Dazs France 🍦

18138

16437

14.93%

125

Marcel Bio 🍏

18128

16982

7.47%

126

Ducros - Recettes de cuisine

17777

9560

33.41%

127

Duvel France

16992

5361

55.35%

128

Alter Eco

15792

7539

-7.27%

129

Brocéliande

15585

4904

0 %

130

𝐅𝐈𝐋𝐒 𝐃𝐄 𝐏𝐎𝐌𝐌𝐄  🇫🇷

15402

21429

10.98%

131

Freedent France

15376

6230

105.68%

132

Hoope

15132

4933

0 %

133

Prince Biscuits

14955

7837

57.72%

134

LES PETITES POUSSES

14619

8132

15.15%

135

Priméal

14468

5168

0 %

136

Hugo le maraîcher

14096

7539

3.36%

137

Toblerone

14062

73976

7.78%

138

Cassegrain

13638

6642

44.99%

139

Schweppes

13151

20497

46.04%

140

Daunat 🥪

12982

8687

3.38%

141

Wheaty_France

11779

5900

7.68%

142

Tropico

11228

4126

38.41%

143

Auvernou

11172

2545

0 %

144

Infusion Company

10878

15312

-1.96%

145

Plancoët

10760

4342

53.97%

146

La Fermière - yaourts&desserts

9932

7064

2.54%

147

MayTea

9804

13901

-6.33%

148

Breizhine

9731

2408

0 %

149

Pierre Martinet

9597

4283

0 %

150

Faire Bien

9520

571

0 %

151

Biobleud | Cuisinons ensemble

9411

3014

0 %

152

Danette France

9304

10515

62.19%

153

Veeto 🍖🇫🇷🥕

9168

6588

0 %

154

Kellogg France

9133

2721

503.33%

155

Rhum Negrita

8516

5264

-4.55%

156

Elle & Vire

8302

23541

31.35%

157

Elmut

8203

3669

0 %

158

Gerblé France

8192

3818

0 %

159

Stoeffler

8001

355

0 %

160

Saint Agaûne

7928

1524

0 %

161

Bonduelle France

7702

19334

316.05%

162

Cuvée Privée 🌿

7212

15484

54.61%

163

L'Atelier Du Sans Gluten

6875

11801

-4.38%

164

DεLTα Yaourt Grec

6552

3100

0 %

165

ELSY

6525

5989

0 %

166

Giovanni Rana France

6463

8531

18.8%

167

[NA!] Nature Addicts

6446

15711

-1.34%

168

Béghin Say

6374

4956

32.48%

169

Milia

6179

32393

13.6%

170

Le Petit Biscuit Français

6152

9040

5.04%

171

Nos Régions ont du Talent

6002

7584

-3.56%

172

Pedigree France

5897

6200

0 %

173

Chupa Chups France

5757

9373

29.41%

174

Cuvée des Trolls

5509

1958

0 %

175

Milka

5483

72016

6.83%

176

JIMINI’S

4787

5203

2.5%

177

Fermiers de Loué

4739

1789

0 %

178

shaki shaki 🍙

4723

2070

0 %

179

Tourtel Twist

4503

2122

39.61%

180

Gourmandises Motta

4437

2169

0.7%

181

Boursin

4172

5621

197.72%

182

Maison Delpeyrat

4015

1624

38.92%

183

Céréal Bio France

3897

1874

70.67%

184

Lipton Ice Tea France

3713

13274

44.87%

185

Extrême Glace France

3682

5849

166.47%

186

Brasserie Goudale

3633

2116

40.5%

187

Actimel France

3603

2718

123.52%

188

Breizh Cola

3589

2358

15.82%

189

S.Pellegrino France

3504

1603

0 %

190

Babybel

3383

5913

448.01%

191

Perrier France

3238

8989

29.21%

192

Ancel Dessert

3191

1166

0 %

193

Tensaï Tea

2943

11692

-4.7%

194

𝕲𝖊𝖟𝖎 𝕭𝖀𝕯𝖀𝕽

2942

7613

2.2%

195

La Vache qui Rit

2499

9490

125.2%

196

Terres de Breizh

2129

673

0 %

197

Purina France

2034

3055

55.63%

198

Marie

1990

3728

0 %

199

Compagnie des Pêches St Malo

1974

1024

0 %

200

Doudou Chocolat Chocolat

1792

2234

21.15%

201

Maille France

1758

6233

21.95%

202

Tic Tac France

1672

7564

95.4%

203

Galbani France

1607

2510

0 %

204

Herta

1581

4746

68.84%

205

Nesquik France

1513

5609

286.83%

206

Pointe de Penmarc'h

1298

1227

0 %

207

Laiterie Ker Ronan

1274

313

0 %

208

Maggi France

1273

7710

11.35%

209

OREO France

1225

7758

2.55%

210

YOP

1169

2822

58.45%

211

NEWTREE

1124

1824

0 %

212

Phare d'Eckmühl

1105

1315

0 %

213

Tipiak

1094

697

0 %

214

Findus France

838

1532

0 %

215

VICHY Célestins

762

2621

0 %

216

Heinz France

738

949

15.87%

217

Carte d’Or France

726

3258

167.05%

218

Bordeau Chesnel

696

894

0 %

219

Tabasco France

642

5393

-4.57%

220

SaintFelix

538

1103

0 %

221

Juice Lab Paris

465

12534

-2.87%

222

frosties

409

1657

0 %

223

Nestle Fitness France

401

2874

10.07%

224

Chaudfontaine Belgium

354

1040

0 %

225

LU

190

17605

29.43%

226

Contrex France

171

6546

3.51%

227

Ben's Original France

161

441

395.51%

228

Le Veau de nos Eleveurs

142

601

0 %

229

Candia France

126

2638

61.54%

230

Chocapic France

96

2263

-9.52%

231

Special K France

95

1934

129.42%

232

La Gueule de Blois

89

165

0 %

233

Maison Milhau

59

163

0 %

234

Monster Energy France

59

1650

0 %

235

Vittel France

48

3155

99.56%

236

Skittles France

0

252117

-6.91%

237

7up France Officiel

0

599

16.31%

238

Teisseire

0

2167

19.99%

239

Danonino France

0

5238

13.89%

240

YOPLAIT FRANCE

0

3309

17.17%

241

Granola

0

3837

8.21%

242

TropicanaFrance

0

1972

6.59%

243

Pulco

0

1449

4.92%

244

FÏNLEY France

0

1568

4.53%

245

All-Bran Canada Francais

0

76

13.43%

246

Knorr France

0

2111

21.04%

247

Infuz

0

8492

-10.78%

248

healthie HOUR

0

29976

-15.2%

249

𝗢𝗿𝗮𝗻𝗴𝗶𝗻𝗮... 𝗲𝘁 𝘀𝗮 𝗽𝘂𝗹𝗽𝗲 !

0

17131

-2.37%

250

Budweiser France

0

202

42.25%

251

Perle de Lait

0

456

79.53%

252

Mc Vities France

0

57

5.56%

253

VITALINE

0

1161

0 %

254

A GÜETER !

0

124

0 %

255

Champomly Officiel Fr

0

40

0 %

256

Cristaline

0

1783

0 %

257

Président Officiel

0

1149

0 %

258

Liebig France

0

423

0 %

259

Monique Ranou

0

128

0 %

261

La Camionnette Pelforth

0

874

0 %

262

ProNatura

0

2828

0 %

263

Pugetofficial

0

3

0 %

264

Rondelé

0

121

0 %

265

La Salvetat

0

78

0 %

266

Vico

0

550

0 %

267

whiskas

0

440

0 %

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Jonathan Le Borgne Twitter

Éditeur de Je Bosse en Grande Distribution. Passionné par la transition numérique des entreprises. Consultant, formateur et stratège en communication digitale pour la grande distribution.