Coopérative U lance Près d'Ici, une nouvelle enseigne pour les très petites surfaces et les commerces de quartier. Après une première ouverture à Mirabel-et-Blacons, dans la Drôme, le concept est arrivé le 3 septembre 2026 à Écully, aux portes de Lyon. Le magasin fait 150 m², il est tenu par deux jeunes gérantes et il fait figure de test avant un possible déploiement national.
La proximité, un terrain qui bouge
Les centres-villes se vident par endroits. Les villages perdent leur dernière épicerie. Et les clients font de plus en plus de petits paniers, plus souvent, plus près de chez eux. Face à ces changements, Coopérative U passe à l'offensive avec une enseigne pensée pour les plus petits formats du réseau.
Près d'Ici vient compléter U Express et Utile, bien plus connus. Son objectif est d'aller là où ces formats n'ont pas toujours la place ni le potentiel pour s'installer : les petits locaux de quartier et les bourgs ruraux.
Déjà deux adresses, deux terrains
À Mirabel-et-Blacons, dans la vallée de la Drôme, Près d'Ici joue la carte du commerce de village. Le magasin se présente comme une supérette U avec une cave, des produits locaux et un dépôt de pain. Il sert aussi de point relais colis. Ses horaires sont ceux d'un commerce rural : ouvert du lundi au samedi de 7 h 30 à 12 h 30 puis de 15 h 30 à 19 h, et le dimanche matin.
À Écully, aux portes de Lyon, le décor change : un quartier résidentiel de métropole et un magasin ouvert en continu, sept jours sur sept.
Avec ces deux adresses, U peut voir ce qui fonctionne partout et ce qui doit s'adapter au territoire.
Écully : un quartier qui attendait son commerce
Le magasin d'Écully a ouvert le 3 septembre 2026 dans le centre commercial de Charrière Blanche. Le besoin était réel : selon la presse locale, les habitants attendaient depuis plusieurs années un commerce de proximité, depuis la fermeture de la supérette du centre commercial. Le local était resté vide longtemps.
Laurine Fleury et Christine Wardé, deux jeunes entrepreneuses lyonnaises qui ont déjà travaillé en grande distribution, ont décidé de le reprendre. Leur ambition : faire du magasin « un lieu convivial, au plus près des habitants », selon la Ville d'Écully.
Ce qu'on trouve dans 150 m²
Le magasin fait près de 150 m². On y trouve les produits de la marque U et ceux des grandes marques nationales, avec une offre centrée sur le quotidien :
- épicerie et surgelés ;
- produits frais, fruits et légumes ;
- pain frais et viennoiseries ;
- produits locaux et fromages régionaux.
« Nous souhaitons répondre au maximum aux besoins des clients en développant des produits régionaux et en offrant des services », explique Laurine Fleury au Progrès.
Le magasin ouvre du lundi au samedi de 8 h à 19 h 30, ainsi que les dimanches et jours fériés de 8 h à 13 h. Les gérantes misent aussi sur l'animation : une première dégustation de produits locaux (fromages, vins, saucissons) a été organisée le 26 septembre.
Un modèle taillé pour l'ultra-proximité
Le concept part d'une contrainte : l'espace réduit. Sur de si petites surfaces, chaque mètre linéaire compte. Pas de place pour les références qui dorment. L'assortiment doit coller à la zone de chalandise, et le réassort doit suivre sans exploser les coûts logistiques.
