Le baromètre des performances vidéo Facebook pour le mois d'avril réserve son lot de surprises (voir ici le classement de Janvier, Février et Mars). Si la vidéo confirme sa place de format dominant dans les stratégies sociales des enseignes françaises, c'est Brico Dépôt qui s'impose en avril avec 18,2 millions de vues cumulées (effet printemps et temps fort commercial oblige).
Derrière ce leader incontesté, ALDI France (13,6M vues) et Netto France (9,5M) complètent un podium. D'ailleurs, Netto, à la troisième place, redonne un coup de fouet à sa communication. L'enseigne compte sur Facebook seulement 6 publications.
Le bricolage s'empare du classement
Le fait marquant d'avril est la domination sans partage des enseignes de bricolage et d'amélioration de l'habitat dans le haut du tableau. Brico Dépôt, Bricomarché (8,2M, #4) et Mr.Bricolage (2,5M, #9) trustent trois places dans le top 10. Une performance qui n'est pas anodine : avril marque le début de la saison des travaux, et ces enseignes ont manifestement anticipé l'appétit des Français pour les projets de printemps.
La mécanique est identique chez les trois : transformer le produit en projet, le rayon en ressource pédagogique. On ne vend pas des graines, on donne des conseils pour semer en pleine terre. On ne vend pas une tondeuse, on vend de la simplicité. On ne vend pas une prise, on vend une solution au quotidien. Ce positionnement d'« utile » génère un engagement bien supérieur à celui des contenus purement promotionnels.
Autre signal fort : avec seulement 8 publications sur le mois, Brico Dépôt atteint 18 millions de vues là où Carrefour, avec 22 posts et 12,26 millions d'abonnés, plafonne à 5,7 millions. La fréquence ne fait pas la performance ; la pertinence, si.
Voici la suite du classement de 49 enseignes
