La grande distribution est-elle encore attractive pour les jeunes ? La question taraude le secteur, d'autant qu'une donnée récente a de quoi inquiéter : dans certaines études, la grande distribution est passée derrière la restauration en termes d'attractivité. Pour Philippe Rovira, ancien cadre devenu formateur et auteur, le constat est douloureux mais pas fatal. En croisant son analyse et ce qu'il observe chez les jeunes dirigeants qui prennent la parole sur les réseaux, une conviction se dégage : le métier a de vrais atouts, à condition de le réinventer. Tour d'horizon des raisons qui peuvent encore séduire.
Un métier sans routine, par nature
Premier argument, et sans doute le plus puissant pour cette génération : l'absence totale de monotonie. La nouvelle génération déteste la routine, or le métier de la grande distribution n'en a précisément aucune. « Il n'y a pas de routine dans notre métier. Tu commences une journée, tu ne sais pas comment elle va se terminer. Il peut se passer tellement d'aléas, avec les collaborateurs, les fournisseurs, les livraisons, ta direction. »
Cette diversité de fonctions est, pour Philippe Rovira, le cœur de la beauté du métier. « Tu fais de la compta, de la gestion, de la négociation, de la mise en rayon, du management, tu gères les conflits. C'est ce qui est passionnant. Encore plus quand tu montes dans la hiérarchie. Cette diversité de responsabilités est encore plus grisante. »
Les réseaux sociaux, nouveau visage du métier
Le phénomène qui change la donne, c'est la visibilité qu'offrent les jeunes dirigeants eux-mêmes. De jeunes franchisés de 20-25 ans mettent en scène leur quotidien sur TikTok et Instagram, et donnent une image neuve du métier. Philippe Rovira y voit un renversement salutaire. « Si nous ne le faisons pas, ce sont nos jeunes collaborateurs et patrons de magasins qui vont le faire à notre place. Et c'est génial. Notre métier n'est pas rose tout le temps, il y a des inconvénients dans leur prise de parole, mais il y a aussi une passion exprimée. »
