Le baromètre des performances vidéo Facebook pour le mois de mai réserve son lot de surprises (voir ici le classement de Janvier, Février, Mars et Avril). Si la vidéo confirme sa place de format dominant dans les stratégies sociales des enseignes françaises, c'est à nouveau Brico Dépôt qui s'impose en mai avec 10,1 millions de vues cumulées. La saison des travaux se prolonge, et l'enseigne en profite encore.
Derrière ce leader, Intermarché (9,2M vues) et Netto France (9M) complètent un podium inattendu. Netto, encore. Appuyé par un budget média important, la stratégie de l'enseigne est de re-conquérir des clients en témoigne cette vidéo pour promouvoir l'appli qui totalise 8,9 millions de vues.
Le bricolage reste en tête, mais le podium se rééquilibre
Mai confirme la dynamique d'avril sans la reproduire à l'identique. Brico Dépôt reste premier, mais avec 10 millions de vues contre 18 en avril : l'effet temps fort du printemps commence à s'essouffler. Bricomarché (5M, #5) et Mr.Bricolage (818 000, #15) restent présents dans le classement, mais perdent en intensité.
Ce qui change en mai, c'est l'irruption de l'alimentaire dans le haut du tableau. Intermarché et Netto occupent la 2ème et 3ème place, ce qui ne s'était pas vu depuis le début de l'année. La saisonnalité joue : barbecues, recettes estivales, promotions sur les produits frais. Les enseignes alimentaires qui ont su traduire le mois de mai en contenu utile ont rattrapé une partie de leur retard sur le bricolage.
La mécanique gagnante reste la même : transformer le produit en moment, le rayon en ressource. On ne vend pas du poulet, on vend le repas du dimanche en famille. On ne vend pas de la bière, on vend l'apéro du weekend de l'Ascension. Ce positionnement de l'utile et du désirable génère un engagement sans commune mesure avec les contenus purement promotionnels.
