Grand Frais n'a rien demandé. Pourtant, sur Twitch, TikTok et YouTube, l'enseigne est devenue une « secte » et même « Grandis Frescus ». À l'origine du mème, le streamer Anyme023, dont les récits exagérés font le tour des réseaux.
Tout part d'un live Twitch
Anyme023 est connu pour raconter son quotidien en live, en poussant chaque anecdote jusqu'à l'absurde. Au fil de ses streams, il s'est mis à parler de Grand Frais comme d'une « secte », avec ses fidèles, ses rituels et ses codes.
C'est du second degré pur. Pas de bad buzz, pas de conflit avec l'enseigne : juste un running gag qui revient de stream en stream. Sa communauté s'en est emparée, jusqu'à latiniser le nom du magasin en « Grandis Frescus », comme pour un ordre religieux.
Des clips qui tournent en boucle
Comme souvent avec les streamers, le mème a décollé hors de Twitch. Des chaînes de clips comme La_Twitcherie_FR découpent les meilleurs passages et les republient sur TikTok et YouTube Shorts. Un extrait de quelques secondes y touche bien plus de monde que le live d'origine.
Face au buzz, Anyme est revenu sur le sujet en live, sur le même ton. Les fans ont titré ces séquences « Anyme avoue tout sur Grand Frais ». Chaque « mise au point » relance le gag au lieu de l'éteindre.
Une pub qu'aucune enseigne ne peut acheter
Pour Grand Frais, c'est de la visibilité gratuite auprès d'un public jeune, celui que la grande distribution a le plus de mal à toucher. Et ce n'est pas n'importe quelle visibilité : le mème parle de fidélité presque aveugle, ce que toutes les enseignes cherchent.
Le mème marche parce que Grand Frais a déjà une vraie image : un magasin à part, avec ses habitués convaincus. Un streamer ne crée pas cette perception, il l'amplifie. La vraie question pour une enseigne est ailleurs : jouer le jeu, ou laisser le mème vivre sans y toucher ? Une récupération trop appuyée peut vite casser ce qui fait son charme.
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♬ son original - ᴀɴʏᴍᴇ'ɢɪʀʟ
