Avant même les peluches, le loup de la pub de Noël arrive en rayon sous forme de glace. Intermarché transforme son personnage en vraie licence maison.
C’est sur le compte Instagram de l’Intermarché de Vias qu’on l’a repérée : une boîte de « 2 mini loups vanille et chocolat », sous l’appellation Le Mal-Aimé, avec le logo Intermarché. Deux glaces rondes à la tête de loup, vendues au rayon surgelés, au milieu des Magnum.
Le personnage n’a pas besoin de présentation. Diffusée en décembre 2025, la pub de Noël réalisée par l’agence Romance et Illogic Studios a dépassé le milliard de vues dans le monde. Elle raconte l’histoire d’un loup rejeté qui se met à cuisiner des légumes pour être accepté. En janvier, Intermarché en a fait sa mascotte officielle. Les peluches, annoncées à 700 000 exemplaires, arrivent fin novembre.
La glace montre que l’enseigne ne se contente plus de faire vivre sa pub en communication : elle en fait un levier de vente en magasin, sous sa propre marque. Une pub de Noël dure d’habitude quelques semaines. Intermarché, lui, construit un univers de marque autour d’un personnage, comme les industriels le font depuis longtemps avec leurs mascottes. Pour une enseigne, c’est rare.
Le choix du produit pose quand même question. La pub défendait le « mieux manger » : un loup qui renonce à ses mauvaises habitudes pour cuisiner des produits frais. Sa première déclinaison alimentaire est une glace au Nutri-Score D, avec un packaging pensé pour les enfants. Le décalage risque de ne pas échapper à tout le monde.
Reste à savoir si le loup fera vendre au-delà de l’émotion. Les peluches donneront une première réponse dans quelques semaines. La glace, elle, est déjà en rayon.
