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Performances des enseignes de la GSA sur les réseaux sociaux en 2021 : Auchan, Carrefour et Lidl en tête des enseignes les plus visibles

Trois enseignes se partagent le trio de tête des enseignes les plus visibles sur les réseaux sociaux (hors pages locales).

Jonathan Le Borgne
Jonathan Le Borgne

Facebook et Instagram demeurent des leviers incontournables pour les enseignes pour communiquer auprès des socionautes. Comme en 2020, nous avons scruté les performances des 10 premières enseignes  de la GSA sur la base du volume d'interactions en analysant leur page et compte nationaux. Parmi elles, Auchan, Lidl, Aldi, Carrefour, Intermarché, E.Leclerc, Picard, Système U, Géant Casino et Grand Frais.

À noter que sur Facebook Cora est 11ème, Monoprix est 12ème et Naturalia est 13ème de notre analyse.

Dans cette analyse, nous avons compilé plusieurs données issues notamment de notre outil Crowdtangle.

En termes de visibilité, on retrouve le même trio de tête en termes de volume interactions : Auchan, Carrefour et Lidl. On retiendra que les enseignes indépendantes sont plus à la traîne en 2021 contrairement à 2020.

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À noter que nous ne tenons pas compte de la publicité réalisée sur les publications. Il n'est pas possible de faire cette différence organique / payant.
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La semaine prochaine nous reviendrons sur les performances au global des pages locales des enseignes (abonnement à nos contenus ici).

Performances des enseignes de la GSA sur Facebook en 2021

wFacebook a montré encore en 2021 qu'on veut générer de la visibilité à condition d'en comprendre les codes. Voici quelques indicateurs clés.

L'enseigne qui génère le plus d'interactions sur sa page

Premier indicateur que nous mesurons, le nombre d'interactions (somme des commentaires + réactions + partages). Pourquoi nous mesurons les interactions ? Car il s'agit selon nous du meilleur critère pour mesurer la visibilité d'une page (pas d'interactions = pas de visibilité).

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