Pourquoi les produits discount sont-ils conditionnés de façon délibérément laide ?

Jonathan Le Borgne
Jonathan Le Borgne

C’est une question qui revient souvent. Mais pourquoi les produits discount (top budget, éco+, etc) sont-ils aussi moche ?

Les raisons de ce graphisme

  • pas de graphiste à payer
  • moins d’encre
  • coût marketing limité

Ces critères rendent le coût de production optimal.

D’autres critères:

  • moins visible en rayon (rappelons que ces produits coûtent peu chèr et que les enseignes réalisent très peu de marge sur ces produits)
  • privilégiez la visibilité des autres produits plus rentables
Conso

Jonathan Le Borgne

Éditeur de Je Bosse en Grande Distribution. Passionné par la transition numérique des entreprises. Consultant, formateur et stratège en communication digitale pour la grande distribution.