La Laitière préférée des Français, Bic recule : le classement 2026 des marques

Dans un contexte économique encore instable, les Français restent fidèles à leurs valeurs sûres. Le classement 2026 de l'Observatoire des marques préférées des Français, réalisé avec Opinionway auprès de 4 900 consommateurs et portant sur 1 300 marques, place La Laitière en tête pour la troisième fois de son histoire, après 2017 et 2023.

La marque de desserts industriels, commercialisée en co-entreprise par Nestlé et Lactalis, devance Saint-Michel, Samsung, Panzani et Bic — numéro un l'an passé, qui recule à la cinquième place. Un symbole fort : La Laitière arborera un macaron en forme de cœur sur ses packagings pour célébrer cette distinction.

L'alimentaire domine largement le classement

21 des 30 marques du top appartiennent au secteur alimentaire. Une domination notable, portée notamment par l'épicerie (14 marques), devant les boissons et produits frais. Vahiné, Yoplait et Ducros font leur entrée dans l'édition 2026.

Pour Benjamin Fargot, directeur associé de l'Observatoire, l'explication est claire : après les crises successives — Covid, inflation, instabilité économique — les marques du quotidien jouent un rôle de repère pour les consommateurs. Le lien s'est stabilisé, et les marques familières en profitent.

Par secteur, peu de surprises

Orange conserve largement la première place chez les opérateurs téléphoniques, devant Free et Bouygues Télécom, avec un écart qui se creuse sur ses concurrents. Dans l'énergie, EDF dépasse 50 % d'opinions favorables et devance Engie et TotalEnergies, les trois progressant ensemble.

Côté réseaux sociaux, YouTube s'impose en tête, suivi de WhatsApp et Facebook. Fait marquant : Facebook, souvent jugé dépassé par les jeunes générations, est pourtant la plateforme qui progresse le plus cette année. TikTok et Snapchat restent plus clivants.

Dans la banque, BoursoBank mène chez les acteurs digitaux (devant Fortuneo et Hello Bank), tandis que les banques de réseau progressent toutes, portées par leurs investissements en digitalisation et leur ancrage local.

★ Déjà n°1 en 2017 et 2023  |  ✦ Nouvelle entrée 2026  |  Source : Observatoire des marques préférées des Français / Opinionway 2026