Le commerce de détail français connaît en 2025 son meilleur exercice depuis plusieurs années, avec une hausse de 2,6% des volumes de ventes. Mais derrière ces chiffres encourageants se cache une mutation profonde des comportements d'achat. Décryptage d'une année charnière.
L'inflation qui ralentit (1% contre 2% en 2024), c'est d'abord ça le grand soulagement de 2025. Et cette bouffée d'air redonne du pouvoir d'achat aux Français. Mais attention : ils ne consomment pas comme avant. Ils arbitrent, comparent, privilégient l'utile au superflu. Et ces nouveaux redessinent complètement le paysage du commerce.
Comprendre ce qui se joue vraiment en 2025
Avant d'aller plus loin, il faut bien saisir ce que signifie cette croissance de 2,6% en volume. Car le volume, c'est ce qui compte vraiment pour mesurer la consommation des Français.
Imaginez votre caddie au supermarché. Le volume, c'est le nombre d'articles que vous y mettez. La valeur, c'est le montant sur votre ticket de caisse. En 2025, grâce à une inflation plus faible, les Français arrivent à remplir davantage leur caddie sans que la facture n'explose. Comment ? En privilégiant les articles d'occasion et les rayons discount pour compenser les baisses dans d'autres secteurs comme l'ameublement.
Cette croissance de 2,6%, c'est un acquis calculé à fin septembre. Concrètement, si l'activité reste stable jusqu'à décembre, c'est ce que le secteur affichera sur l'année complète. Un redressement net après une année 2024 compliquée où l'ensemble du commerce n'avait progressé que de 0,8% en volume.
La chasse aux bonnes affaires devient la norme
Premier constat : le discount explose. Les bazars et grands magasins à petits prix affichent +2,8% de croissance en volume. L'écart est brutal quand on compare avec les grandes surfaces alimentaires classiques qui plafonnent à +0,4%. Le message est clair : les enseignes qui jouent la carte du prix bas captent massivement les clients.
