Le 26 juillet dernier, une nouvelle enseigne discount, qui marche sur les pas d'Action, a ouvert Pontault-Combault en région parisenne. Portée par un positionnement prix ultra-compétitif, une offre multi-univers diversifiée et un lancement marketing viralisé via TikTok, cette enseigne entend bien s’imposer comme une référence locale du « smart shopping ». Éléments d'explications.
Boom, un concept magasin hybride et offensif
Boom se positionne sur le segment du discount généraliste avec une stratégie claire : proposer une profondeur d’offre large à prix cassés, tout en misant sur une expérience client valorisante. Le magasin déploie plus de 1000 références dans des catégories variées : hygiène, textile, électroménager, ustensiles de cuisine, art de la table, alimentation et cosmétique.
Parmi les références mises en avant lors de la préouverture :
- Parfums à partir de 4,99 €
- Accessoires de cuisine dès 0,99 €
- Produits ménagers et d’entretien à prix coûtant
- Articles de décoration, bagagerie et textile avec un fort effet « marque/discounter »
L’assortiment est complété par une sélection de produits internationaux (notamment de Dubaï) et une offre événementielle dédiée aux saisons et aux moments de consommation clés (rentrée scolaire, fêtes, etc.).
@gabygchnr VLOG NOUVEAU MAGASIN BOOM ! 💣 GROSSE OUVERTURE CE SAMEDI ! Des cadeaux pour tout le monde + parfum offert aux 100 premiers 🎁🔥 📍 5-7 Rue de la Noyeraie, 77340 Pontault-Combault @BOOOM #boom #magasinildefrance #tablettedubai #vlog #gaby #gabytyler #fyp #pourtoi #pontaultcombault #77
♬ son original - gaby🌺
@nelson_mrq J’ai bien aimé ce nouveau magasin 🫡 #nelson_mrq #bonplan #courses #destockage #bonplanetudiant
♬ son original - N E L S O N
Galeries photos issues des vidéos TikTok
Une stratégie d’implantation et de communication virale locale
Le choix de Pontault-Combault, ville de la grande couronne parisienne, illustre une volonté d’ancrage dans des zones à fort potentiel commercial mais encore sous-exploitées par les formats de discount moderne. Boom se positionne à la croisée entre les bazars traditionnels, les enseignes de type Normal, Action ou Stokomani, et les codes du e-commerce dopés par les réseaux sociaux.
À l'ouverture, l'enseigne a misé sur une communucation locale via des influenceurs locaux invités à découvrir le magasin en avant-première. En effet, comme illustrés ci-dessus, plusieurs micro-influenceurs et créateurs de contenu TikTok ont partagé leur trouvaille et avis sur le magasin. Résultat : des contenus vidéo à fort taux d'engagement mettant en scène l'offre, les prix, la surface de vente et les coups de cœur produits. Une activation qui a généré une visibilité immédiate, renforcé par une offre de lancement (parfum offert aux 100 premiers clients).
BOOM illustre la mutation du discount physique vers des formats hybrides :
- Prix d’appel ultra-agressifs
- Offre multi-univers semi-structurée
- Exécution merchandising optimisée pour l’instantanéité virale
- Capacité à générer du trafic via les réseaux sociaux
Cette ouverture témoigne d’une capacité à moderniser l’image du discount en attirant une cible jeune, connectée, à la recherche de bons plans et sensible aux logiques de prescription digitale. La surface de vente, bien agencée, favorise la flânerie et l’achat d’impulsion, tout en assurant un renouvellement rapide des produits pour maintenir l’effet de surprise.
Avec un concept alliant pricing agressif, marketing digital natif et expérience client renouvelée, Boom pose les bases d’une enseigne discount de nouvelle génération. Si le modèle parvient à tenir ses promesses en matière de réassort et de rentabilité par m², il pourrait bien représenter une alternative sérieuse aux acteurs historiques du non-alimentaire à bas prix.
Pour les professionnels de la grande distribution, l’initiative mérite attention : elle rappelle l’importance de la transversalité entre merchandising, communication et digital pour capter des consommateurs de plus en plus agiles et exigeants.
