Le paysage de la distribution européenne vient de connaître un séisme. Pour la première fois de son histoire, Amazon se hisse à la première place du classement des distributeurs en Europe, détrônant les géants historiques du commerce physique. Avec un volume d’affaires (GMV) de 179,7 milliards d’euros, l'américain signe un basculement symbolique : le pur player de l'e-commerce domine désormais le continent.
Un duel au sommet avec le groupe Schwarz
Si Amazon occupe la première marche, la victoire s'est jouée dans un mouchoir de poche. Le groupe allemand Schwarz (Lidl, Kaufland) talonne le leader avec 179,4 milliards d’euros, soit un écart infime de seulement 300 millions d'euros. Cependant, c'est la dynamique qui frappe : quand la plupart des acteurs physiques affichent des croissances modérées, Amazon enregistre une progression fulgurante de +12%, la plus forte du top 10.
La résistance du retail traditionnel
Derrière ce duel, le classement révèle des disparités importantes :
- L'Allemagne en force : Le top 5 reste largement dominé par les enseignes allemandes (Schwarz, Aldi, Rewe, Edeka).
- La France au pied du podium : Carrefour arrive en 6ème position avec 69,7 milliards d'euros, suivi de près par E.Leclerc (62 Md€).
- La surprise Ahold Delhaize : Avec une croissance de +11%, le groupe néerlandais affiche la meilleure performance du secteur alimentaire traditionnel.
Un changement d'ère mondial
Ce jalon européen fait écho à une autre victoire majeure : il y a quelques semaines, Amazon a officiellement dépassé Walmart en tant que première entreprise mondiale par chiffre d'affaires, mettant fin à 13 ans de domination sans partage du géant de l'Arkansas.
Le message pour le secteur est clair : l’importance d’Amazon n’est plus à démontrer, elle est désormais actée par les chiffres. Alors qu'Amazon continue de croître à deux chiffres, la question n'est plus de savoir si l'e-commerce va transformer le retail, mais comment les acteurs traditionnels comptent réagir pour ne pas être définitivement distancés.
