Le paysage social media de la grande distribution française en janvier révèle une dualité fascinante entre l’engagement communautaire et la puissance de frappe vidéo. Les derniers classements publiés via l'expertise de Nonli mettent en lumière des stratégies radicalement différentes mais complémentaires.
Le règne de l'engagement émotionnel et de l'utile
En tête du classement de l'engagement (somme des réactions, commentaires et partages), Maxi Zoo France survole la concurrence avec 64 920 interactions. Ce succès confirme que le secteur du "Petcare" reste le levier émotionnel le plus puissant pour fédérer une communauté. Juste derrière, les champions du prix bas comme B&M Stores (47 858 interactions) et Action (36 392) occupent le podium, prouvant que la "bonne affaire" est le second moteur de viralité dans un contexte de tension sur le pouvoir d'achat.
La vidéo : Le terrain de chasse des distributeurs alimentaires
Si l'on change de prisme pour observer les vues de vidéos, la hiérarchie bascule au profit des enseignes alimentaires. Intermarché domine largement ce segment avec plus de 9,8 millions de vues, suivi par Netto (7,7 millions) surfent encore sur le loup. Ici, la force réside dans le storytelling et la mise en avant des produits. Grand Frais, avec 3,8 millions de vues, illustre parfaitement comment la qualité visuelle des produits frais peut captiver l'audience.
Les nouveaux entrants bousculent les codes Fait marquant : des acteurs comme Temu France (2,1M de vues) et Primark (1,2M de vues) parviennent à se hisser dans le Top 10 de la visibilité vidéo, devançant des géants historiques comme Carrefour.
