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L’usage des réseaux sociaux est devenu incontournable dans la vie quotidienne des Français. Mais si Instagram, TikTok ou Facebook rythment les journées de millions d’utilisateurs, l’attention portée à la publicité digitale n’est pas homogène sur l’ensemble du territoire.
Une étude menée par Showhere cartographie ces différences et révèle un paysage contrasté, où l’affinité des Français avec la publicité en ligne varie fortement selon les départements.
Les métropoles, champions de l’attention digitale
En rouge foncé sur la carte apparaissent les départements où l’attention envers la publicité digitale dépasse 20. Sans surprise, on y retrouve les grands bassins urbains :
- Île-de-France (Paris et petite couronne),
- Nord (59) autour de Lille,
- Rhône (69) avec Lyon,
- Bouches-du-Rhône (13) et Haute-Garonne (31), moteurs du sud,
- Bas-Rhin (67) en Alsace.
Ces zones concentrent une population plus jeune, urbaine et connectée, davantage exposée aux contenus sponsorisés et aux campagnes digitales. Elles constituent un terrain particulièrement fertile pour les annonceurs en quête de visibilité et d’engagement.
Des zones intermédiaires encore attentives
Autour de ces pôles, certains départements affichent une attention moyenne (entre 16 et 20). Ce sont souvent des territoires périurbains ou semi-denses, proches des grandes agglomérations.
Dans cette France intermédiaire, ces profils sont intéressants pour une raison principale : l’usage des réseaux sociaux y est fort, mais la réceptivité publicitaire reste un cran en dessous. Qu’est-ce que cela signifie ? Dans ces zones, les entreprises, les annonceurs, ont tout intérêt à travailler précisément leur ciblage et à créer du contenu de qualité afin de maintenir un niveau d’attention élevée. Objectif : maximiser le résultat des campagnes marketing.
Les territoires moins sensibles à la publicité digitale
À l’opposé, une large partie de la carte se teinte de bleu, indiquant une attention plus faible (<14).
On retrouve principalement :
