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# Aux Pays-Bas, la chaîne de magasin Jumbo met fin aux promotions sur la viande fraîche
- URL: https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2024/04/02/aux-pays-bas-la-chaine-de-magasin-jumbo-met-fin-aux-promotions/
- Published: 2024-04-02T11:13:00.000Z
- Updated: 2024-08-31T04:19:33.000Z
- Description: Une première pour une enseigne de la grande distribution
- Author: Jonathan Le Borgne
- Tags: Métier, Enseigne, Conso

Habituée aux initiatives, la chaine de supermarché néerlandaise **Jumbo** a pris une décision osée. En effet, pour accélérer la transition vers une consommation sous d'autres formes de protéines et de contribuer à la [transition alimentaire](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2022/06/17/grands-enjeux-transition-alimentaire-sebastien-loctin/), comme le végétal notamment, l'enseigne fait le pari d'arrêter toute incitation à l'achat de viande fraiche.

Fini donc les steaks hachés, hachés, poulet ou saucisses en promotions. À la demande d’organisations de protection des animaux, l'enseigne ose donc une décision qui risque de surprendre ses clients. 

Cette décision intervient alors que l'enseigne **vise une consommation 60% de protéines d'origine végétale dans l'assiette des consommateurs à l'horizon 2030**. L'enseigne veut inciter davantage à l'achat de nouvelles alternatives à la viande.

[Les blabla caisse : des caisses pour « papoter » et éviter l’isolement des « petits vieux »La démarche peut surprendre mais le problème est bien réel.![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/size/w256h256/2021/07/icon-jbgd--1-.png)Je Bosse en Grande DistributionJonathan Le Borgne![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/wordpress/2019/09/caisse-pour-discuter-seniors.jpg)](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2019/09/07/un-supermarche-met-en-place-des-caisses-pour-papoter-et-eviter-lisolement-des-petits-vieux/)

## Les viandes fraiches de bœuf, de porc et de poulet interdits à la promotion 

La décision de l'enseigne s'appliquera dès la fin du mois de mai. Il s'agira de la première enseigne de la grande distribution de mettre fin à cette opération marketing. Les **promotions sur la viande** seront ainsi inexistantes dans les magasins.

L'organisation qui a souhaité cette décision se réjouit d'un tel choix de l'enseigne. Le porte-parole souligne d'ailleurs le « courage dont fait preuve **Jumbo** » en prenant cette décision, « les offres de viande font énormément grimper les ventes de viande. Et les animaux en paient le prix avec des conditions de vie déplorables », explique le porte-parole de l'association Wakker Dier qui espère désormais que d'autres enseignes suivront.

Pour répondre à l'offre et aux demandes des clients, l'enseigne entend également développer les substituts de viande afin d'orienter les clients vers des protéines d’origine végétale.

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