> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.jebosseengrandedistribution.fr/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# C'est quoi le french washing (ou Franco-lavage) ou l'art de suggérer une origine française
- URL: https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2024/02/21/cest-quoi-le-french-washing-ou-france-lavage-ou-lart-de-suggerer-une-origine-francaise/
- Published: 2024-02-21T13:47:32.000Z
- Updated: 2024-07-23T15:57:38.000Z
- Description: Zoom sur une pratique légale, le french-washing, qui consiste à attirer l'attention des consommateurs en prétendant une origine française.
- Author: Jonathan Le Borgne
- Tags: Conso, Circuit-Court

Ce n'est plus un secret de polichinelle, un drapeau français sur un emballage fait vendre. Portée par l'engouement des français à vouloir consommer davantage de produits « made in France » et leur volonté de [soutenir des productions locales](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/tag/circuit-court/), de nombreuses marques surfent sur cette tendance pour y associer leur produit. 

Deux études récentes témoignent de cet engouement :

- une première étude de 2022 réalisé par Opinion Way souligne que plus de 58% des consommateurs déclarent que le Made in France représente un critère prioritaire de leurs actes d'achats ;
- [un autre sondage Ifop](https://www.ifop.com/publication/le-made-in-france-un-acces-difficile-aux-produits/) en 2020 explique que 56% des Français confirment qu'il est difficile de trouver des produits fabriqués par des PME engagées dans la production *made in France ;*

**Sauf qu'en 2024, se fier aux étiquettes ne suffit pas**. Car que dans les faits, cette pratique de **french-washing dupe les consommateurs** et lui fait miroiter une soi-disant **origine, production ou fabrication française** alors que le produit vient de l'étranger. Cette confusion dans l'esprit du consommateur a un nom : **le French-washing** ou **Franco-lavage**.

Ce terme de **French-washing** se rapproche d'ailleurs d'une autre pratique répandue, le greenwashing, qui donne la prétention à un produit d'une vocation écologique et responsable.

[Produits Locaux : ce qu’il faut savoir sur leur consommation en grande distributionChiffres et enjeux clés autour de la consommation locale des Français : si la tendance s’est renforcée ces dernières années, cela représente encore une minorité du marché.![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/size/w256h256/2021/07/icon-jbgd--1-.png)Je Bosse en Grande DistributionJonathan Le Borgne![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/2024/02/Produits-locaux.webp)](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2024/02/07/ce-quil-faut-savoir-sur-la-consommation-de-produits-locaux-en-grande-distribution/)

## La présence d'un symbole de la France sur l'emballage

Dans les produits de grande consommation, cette pratique de **French-washing** est monnaie courante. 

Cela se matérialise sur l'emballage par :

- la présence d'un drapeau français ou la reprise des couleurs du drapeau français ;
- la présence d'un symbole de la France comme une carte de France…
- la présence de mentions comme « Conditionné en France », « Fabriqué en France », « Fabriqué dans nos ateliers », « Élaboré en France» », « Produit Original Français»...

En vérité, seule une partie de l'étape de production est réalisée en France. Souvent, le produit est emballé en France, mais les produits (ou une partie) sont d'origines étrangères.

![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/2024/02/IMG_8721.jpeg)

![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/2024/02/IMG_8722.jpeg)

![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/2024/02/IMG_8723.jpeg)

![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/2024/02/IMG_8725.jpeg)

![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/2024/02/IMG_8728.jpeg)

![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/2024/02/IMG_8730.jpeg)

💡

La saviez-vous : il suffit que la dernière étape de la fabrication d'un produit soit réalisée en France pour que celui-ci ait la mention Made in France.

## **Comment savoir si un produit alimentaire est d'origine France**

Pour un consommateur, il est impossible de s'y retrouver, à moins de passer des heures à lire les étiquettes pour savoir d'où viennent les produits - si tant que l'origine y est affichée.

Pourtant, il existe des solutions concrètes pour s'y retrouver, comme les **labels** présent l'emballage. Parmi eux, plusieurs se distinguent :

### **Le label Origine France**

Le **label** le plus connu est celui **Origine France Garantie**. Pour l'obtention de ce label, le produit doit respecter deux critères : 1, il doit prendre ses caractéristiques essentielles en France ; 2, au moins 50% de son prix de revient doit être acquis en France. **Ce label concerne aussi bien des produits alimentaires que du non alimentaire.**

![](https://photos.tf1info.fr/images/767/801/origine-france-garantie-183d58-0@1x.jpeg)

### **Le label Produit en Bretagne**

Autre label connu, celui de [**Produit en Bretagne**](https://www.produitenbretagne.bzh/). Ce **label** indique que le produit est fabriqué dans une entreprise située dans l'un des cinq départements bretons (Côtes d’Armor, Finistère, Ille-et-Vilaine, Loire-Atlantique et Morbihan). Largement présent dans les rayons de la grande distribution - en Bretagne et ailleurs -, le label Produit en Bretagne fédère de nombreuses entreprises de la région.

![](https://photos.tf1info.fr/images/767/767/produit-en-bretagne-73d561-0@1x.png)

### **Les IGP, AOP et AOC**

On peut ajouter à cette liste des **appellations** connues du grand public. On retrouve par exemple :

- **Indication géographique protégée** ([IGP](https://www.inao.gouv.fr/Les-signes-officiels-de-la-qualite-et-de-l-origine-SIQO/Indication-geographique-protegee)) : signifie qu'un produit agricole, brut ou transformé, dont la qualité, la réputation ou d’autres caractéristiques sont liées à son origine géographique ;
- **Appellation d’origine protégée** ([AOP](https://www.economie.gouv.fr/particuliers/aop-aoc-igp-stg-labels-certification-alimentation#:~:text=L'Appellation%20d'origine%20prot%C3%A9g%C3%A9e%20%28AOP%29%20d%C3%A9signe%20un,dans%20toute%20l'Union%20europ%C3%A9enne.)) concerne un produit dont toutes les étapes de production sont réalisées selon un savoir-faire reconnu dans une même aire géographique et qui lui donne ses caractéristiques au produit. L'AOP est un signe européen. En France, cela représente près de 500 produits parmi lesquels le Roquefort, le camembert de Normandie, , la lentille verte du Puy, l'olive de Nîmes, la noix de Grenoble, etc.
- **L’Appellation d’origine contrôlée** ([AOC](https://www.economie.gouv.fr/particuliers/aop-aoc-igp-stg-labels-certification-alimentation#:~:text=L'Appellation%20d'origine%20prot%C3%A9g%C3%A9e%20%28AOP%29%20d%C3%A9signe%20un,dans%20toute%20l'Union%20europ%C3%A9enne.)) concerne des produits répondant aux exigences de l’AOP décrites ci-dessus. Elle protège sa dénomination **sur le territoire français.**

Pour ces **labels**, les produits doivent répondre à un cahier des charges bien précis et sont soumis à des contrôles précis.

### **Les partenariats locaux des enseignes de la grande distribution**

Les enseignes de la grande distribution ont toutes un programme qui fédère les producteurs autour de leur point de vente à quelques kilomètres près selon les enseignes. [Ces programmes visent à valoriser les circuits courts](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2024/02/07/ce-quil-faut-savoir-sur-la-consommation-de-produits-locaux-en-grande-distribution/). 

Ces programmes s'appellent ;

- Les [Alliances Locales](https://www.allianceslocales.leclerc/) chez **Leclerc** ;
- [Producteurs d'Ici](https://www.intermarche.com/enseigne/marques/producteurs-dici) chez **Intermarché** ;
- [Le Meilleur du Local](https://www.magasins-u.com/au-coeur-du-local/meilleur-du-local) chez **Système U** ;
- Le [Carrefour des Producteurs](https://www.carrefour.fr/edito/carrefour-producteurs) ou le chez **Carrefour** ;
- [Auchan Solidaires](https://www.auchan.fr/auchan-solidaires/ep-auchan-solidaires) ou **A2pas d'ici** par **Auchan** ;
- [Made in pas très loin](https://entreprise.monoprix.fr/espace-presse/communiques/monoprix-lance-offre-locale-made-in-tres-loin-nord-de-calais/) par Monoprix ;

L'ensemble de ces indications sont des sources fiables d'une origine de produit 100% français.

## Newsletter

Des idées, des récits et des ressources pour comprendre le commerce de demain. Chaque vendredi, le meilleur de nos contenus.

Subscribe 

Email sent! Check your inbox to complete your signup. 

Rejoignez +10 000 inscrits