> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.jebosseengrandedistribution.fr/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 6 questions à savoir sur Supeco, l'enseigne qui peine à décoller en France - URL: https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2023/11/13/6-questions-a-savoir-sur-supeco-lenseigne-qui-peine-a-decoller-en-france/ - Published: 2023-11-13T14:20:13.000Z - Updated: 2023-11-13T14:21:49.000Z - Description: Supeco, l'enseigne soft discount lancée par Carrefour en France, revoit ses ambitions à la baisse. Malgré ses promesses de bas prix et une expansion ambitieuse, Supeco peine à convaincre sur le marché discount et réalise des performances en deçà des attentes. - Author: Jonathan Le Borgne - Tags: Enseigne, Carrefour Fraichement arrivée en France et fièrement annoncée par **Carrefour** à la rentrée 2021, l'enseigne **Supeco** peine à convaincre sur le marché discount. Malgré une ambition affichée et un souhait « d'expansion » rapide sur tout le territoire, force est de constater que les chiffres sont bien loin des attentes. Chiffre d'affaires, nombre de magasins, rentabilité : retour sur 6 questions sur Supeco . ## Supeco, une enseigne qui se veut « soft-discount » Propriété de Carrefour, **Supeco** se positionne comme une enseigne [Soft-discount](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2021/01/12/cest-quoi-le-soft-discount/). La promesse affichée est de proposer des produits à plus bas prix que dans les supermarchés traditionnels. Les magasins de 1200m2 en moyenne offrent plus de 4000 produits alimentaires. [**Supeco**](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2021/05/15/5-choses-a-savoir-sur-supeco-lenseigne-de-carrefour-mise-sur-le-soft-discount/) souhaite proposer une offre dite de **soft discount**, autrement dit des magasins positionnés un peu au-dessus que Lidl ou Aldi. « Comme Lidl et Aldi, nous proposons du '**soft discount**' : des magasins un peu plus élaborés tout en gardant l'essentiel, des prix bas », expliquait d'ailleurs en 2021 Éric Bouin, Directeur Supeco France. Cette **politique de prix** était rendue possible par « un modèle de distribution basé sur des couts opérationnels bas », confirmait l'ancien patron de l'enseigne. **Supeco** ce sont aussi des produits dans des cartons ou sur palettes, aucune musique d'ambiance et des emplacements situés en périphérie des villes. Autant de choix qui permettent à l'enseigne de faire des économies et de justifier - en tout cas sur le papier - des prix bas. #### 📩 NOS NEWSLETTERS RSE, Com' Locale, Podcast... : recevez nos newsletters chaque semaine Your email address JE M'INSCRIS Vérifiez votre boîte mail pour valider votre inscription Entrez une adresse mail valide Nous rencontrons une erreur, recommencez plus tard ## Un énième nouveau dirigeant **Supeco** c'est aussi un jeu de chaise musicale. Depuis 2021, 4 directions ont pris place. D'abord Bruno Lebon, puis Eric Bouin, ensuite Boris Cuvillier et maintenant David Aguiar, récemment intronisés le mois dernier. **David Aguiar** remplace son prédécesseur moins de 2 ans après être arrivé. De source interne, ce dernier a « changé la stratégie et le concept Supeco comme on change de chemise », nous explique-t-on, « les décisions étaient uniquement court-termistes tout en essayant de soigner la 'communication' », nous raconte-t-on. ## 300 magasins envisagés et « seulement » 33 magasins en France en 2023 Bien loin du nombre de 300 **Supeco** en France en 2022, **Supeco** compte à ce jour 33 magasins. La volonté d'expansion de l'enseigne se fait pour le moment au compte-goutte. ### Voici la liste complète des magasins Supeco en France : - Noyelles Godault - Martin Lez Tating - Valenciennes - Onnaing - Oustreau - Hazebrouck - Fouquieres Les Bethunes - Creil Saint Maximin - Arras - Ronchin - Roncq - Gap - Gardanne - Marseille Consolation - Marseille La Viste - Marseille Plombieres - Puget Sur Argens - Creusot - Corbas - Rumilly - Nevers - Roanne - Chenevre - Audincourt - Bourgoin - Mont Saint Martin - Saint Avold - Buchelay - Vert Saint Denis - Verdun - Reims - Sezanne - Louviers ## Seulement trois magasins dépassent les 5 millions de chiffre d'affaires annuel en 2022 Selon nos informations et relayé dans une [enquête du Parisien](https://www.leparisien.fr/economie/consommation/concept-flou-manque-de-notoriete-le-discounter-supeco-se-cherche-encore-10-11-2023-WSXLXDGTVFCPXI3MTLDU4RVUIY.php?ts=1699604797645), **Supeco** peine à décoller en France. Avec 105 millions d'euros de chiffre d'affaires réalisés en 2022 (contre 126 objectivés), rares sont les magasins à dépasser les 5 millions de chiffres d'affaires annuels. **Voici les chiffres d'affaires réalisés par les magasins Supeco en 2022** (classés du plus performant au moins performant) : | | Magasin | Chiffre d'affaires 2022 (en K€) | | -- | --------------------- | ------------------------------- | | 1 | Marseille Plombières | 6201 | | 2 | Corbas | 5560 | | 3 | Outreau | 5295 | | 4 | Onnaing | 4854 | | 5 | Marseille La Viste | 4796 | | 6 | Valenciennes | 4393 | | 7 | Rumilly | 4307 | | 8 | Gardanne | 4265 | | 9 | Noyelles | 4074 | | 10 | Buchelay | 3721 | | 11 | Marseille consolation | 3716 | | 12 | Puget Sur Argens | 3715 | | 13 | Saint Martin | 3384 | | 14 | Reims | 3181 | | 15 | Chenove | 3121 | | 16 | Louviers | 3014 | | 17 | Arras | 2998 | | 18 | Gap | 2755 | | 19 | Le Creusot | 2723 | | 20 | Fouquières | 2578 | | 21 | Verdun | 2551 | | 22 | Hazebrouck | 2412 | | 23 | Nevers | 2366 | | 24 | Creil | 2239 | | 25 | Bourgouin Jailleux | 2189 | | 26 | Roncq | 2179 | | 27 | Roanne | 2156 | | 28 | Audincourt | 2066 | | 29 | Ronchin | 2034 | | 30 | Saint Avold | 1833 | | 31 | Vert St Denis | 1775 | | 32 | Mont St Martin | 1583 | | 33 | Sézanne | 1178 | ## Une rentabilité en suspens Si côté chiffre d'affaires, les attentes sont loin d'être au rendez-vous, la **rentabilité** elle-aussi peine à suivre. « Les pertes sont abyssales » soulignent un proche du dossier, « le modèle **Supeco** consiste à être moins cher étant discount. Mais le constat est terrible », déplore-t-il, « Carrefour revend tellement cher à ses franchisés, que les magasins ne sont pas si discount. Les magasins sont par exemple bien plus chers que Leclerc par exemple ». ## Quel avenir pour Supeco ? Compte tenu des chiffres et de la situation, il est à ce jour difficile de comprendre pourquoi **Carrefour** s'entête avec un concept **Supeco** qui peine à trouver sa place et qui cumule des pertes importantes. Le successeur de Rami Baitieh, Alexandre De Palmas devra sans doute trancher sur l'**avenir de Supeco en France**. L'éventualité de passer tous les **Supeco** en Hmarket pourrait être très rapidement relancée, comme il avait été envisagé de le faire courant 2022.