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# Oui Pub : voici les 8 premiers enseignements après quatre mois d'expérimentation
- URL: https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2022/12/06/oui-pub-premiers-enseignements-apres-quatre-mois-experimentation/
- Published: 2022-12-06T10:00:59.000Z
- Updated: 2022-12-06T10:01:00.000Z
- Description: Résultat de notre enquête auprès des magasins pour comprendre les enjeux de la dématérialisation du prospectus et les principaux enseignements du dispositif.
- Author: Jonathan Le Borgne
- Tags: Numérique, RSE, Communication Locale

Le **dispositif Oui Pub signe le début d’une nouvelle ère pour le commerce physique**. Depuis le 1 mai 2022, - début de la première phase d’expérimentation- , et suivi par la date du 2 septembre - début de la 2ème phase d’expérimentation -, 14 collectivités du territoire imposent à leurs habitants d’apposer une étiquette Oui Pub sur leur boîte aux lettres. 

Cette mesure provient de la loi climat et résilience visant à lutter contre le gaspillage de ressources. Selon le ministère de l’Écologie, cela représente 894 000 tonnes d’imprimés publicitaires non adressés distribués en 2019\. La manne de ressources nécessaires à sa distribution représente une quantité de ressources non négligeables dans une société qui promeut la sobriété, le [zéro déchet](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2020/11/20/comment-grande-distribution-tend-vers-zero-dechet-alimentaire/) et toutes autres formes de [consommation responsable](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/tag/conso-responsable/).

Le **dispositif Oui Pub** est simple en apparence. Pour les clients, ces derniers sont invités à afficher par l’intermédiaire de d’une étiquette [Oui Pub](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2022/10/31/tout-pour-comprendre-enjeux-du-drive-to-store/) leur consentement à recevoir un imprimé publicitaire de la part d’une enseigne.

Pour les commerces, la démarche **Oui Pub** annonce d’une part la fin d’une époque (car elle a été initiée au début des années 2000) et d’autre part la fin d’un outil efficace pour communiquer localement, [attirer du trafic en magasin](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2022/11/22/perspectives-et-croissance-marche-drive-to-store/) et générer du chiffre d’affaires. L’efficacité du prospectus a longuement été éprouvée, surtout dans les zones rurales où les populations sont souvent moins connectées.

Dans un **livre blanc**, nous dressons un état des lieux des pratiques actuelles dans les zones concernées et nous partons à la rencontre de ceux qui vivent l’expérimentation.

[Télécharger le livre blanc](https://nanotera.eu/oui-pub-trois-mois-apres/?utm%5Fsource=jbgdarticle&utm%5Fmedium=jbgd&utm%5Fcampaign=jbgd)

## Un projet déjà bien amorcé et souvent à l’initiative des magasins eux-même

La [dématérialisation du prospectus](https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2022/09/20/comment-les-leclerc-vendeens-communiquent-pour-annoncer-la-fin-du-prospectus/) a déjà commencé, et ce, même pour les magasins non concerné par le dispositif Oui Pub. À la question, « envisagez-vous d'arrêter le prospectus pour votre point de vente ? », 53% affirme avoir commencé à le faire et 27% envisage de le faire.

![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/2022/12/Capture-d--cran-2022-12-02---09.16.08.png)

Quant à l'impact de la fin de la distribution du prospectus sur le chiffre d'affaires, 42% des magasins estiment qu'il y aura un impact de mois de 10%, 25% estiment que cet impact sera au-delà des 20%. Une poignée de magasin envisagent un maintien du CA.

![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/2022/12/Capture-d--cran-2022-12-02---09.16.20.png)

Enfin, parmi les solutions et alternatives évoquées pour remplacer / compléter le prospectus, les réseaux sociaux arrivent en tête, suivi par les catalogues en ligne.

![](https://storage.ghost.io/c/ed/da/edda0153-be11-4643-9318-2cb198c66e7f/content/images/2022/12/Capture-d--cran-2022-12-02---09.17.36.png)

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Les premiers enseignements Oui Pub

Même si les premières expérimentations ont commencé en mai 2022, on parvient à distinguer plusieurs enseignements :

- la place omniprésente des réseaux sociaux : Facebook, Instagram ou encore TikTok sont des leviers de notoriété indispensables localement ;
- l'importance de diversifier son mix média autour : pas uniquement autour des réseaux sociaux, mais aussi avec l'appui des catalogues en ligne, du mail, du SMS ou encore de l'application ;
- les stratégies Drive-to-store sont d'abord pensées du digital vers le digital : l'impact est en effet plus mesurable en ligne et les magasins parviennent difficilement à identifier un impact sur le trafic en point de vente ;
- les budgets sont stables, voir revus à la baisse : aucun magasin n'envisage d'augmenter son budget communication ;
- le recrutement et la formation sont des préoccupations majeures des magasins ;

L'ensemble de nos enseignements sont à découvrir dans un livre préparé avec [Nanotera](https://nanotera.eu).

[Télécharger le livre blanc](https://nanotera.eu/oui-pub-trois-mois-apres/?utm%5Fsource=jbgdarticle&utm%5Fmedium=jbgd&utm%5Fcampaign=jbgd)